导致中国杀手级业务位置服务发展缓慢原因浅析
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导致中国杀手级业务位置服务发展缓慢原因浅析

    位置服务(LBS,Location Based Services)又称定位服务,是指通过移动终端和移动网络的配合,确定移动用户的实际地理位置,从而提供用户所需要的与位置相关的服务信息,是利用用户位置信息进行增值服务的一种移动通信与导航融合的服务形式。实质上是一种概念较为宽泛的与空间位置有关的新型服务业务。这项服务的平台可以跨越手机、网站、呼叫中心、其他移动设备等。中国移动首开位置服务先河,如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”“你在哪里”“找朋友”等;随后,中国联通在其CDMA网上推出“定位之星”业务,用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务;而中国电信和中国网通也看到了位置服务诱人前景,启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。

    位置服务业务一直被业界认为是继电信之后的又一杀手级的数据业务,在日本、韩国的发展势头也比较强劲,但在中国的发展一直不温不火。2001年5月,北京移动基于移动梦网卡推出位置服务,随后,中国联通于2003年7月推出定位之星业务。位置服务业务在中国已经发展了很多年,始终处于缓慢增长阶段。如何让公认为杀手级业务的位置服务转换为既带来ARPU值提高又满足用户需求的业务,将是以运营商为主导的位置服务业务链亟需解决的问题。

    导致位置服务在中国发展比较缓慢的原因:整个位置服务业务涉及到的环节也比较多。一方面是终端,就是用户侧。由于用户的认识还没有完全放开,终端目前也只支持CELLID粗定位的方式,定位精度也决定了有些业务不能以更好的形式开展。在3G时代,大部分手机都要内嵌GPS功能,这样就解决了定位精度的终端方面的问题。

   运营商方面,由于运营商也是考虑位置服务涉及的环节比较多,还处于市场培育期,技术和商务合作模式都没有短信、彩信、WAP那么成熟。

   另外联网问题也导致有些业务不好开展。这有赖于运营商在将来逐步把位置平台完善起来。还有SP也是比较关键的一个环节,用户是否喜欢这个业务,从一定程度上也取决于SP。目前专门从事位置业务的SP还不是很多,而且SP在这方面的盈利状况不是太好。

   最后就是GIS,它在位置信息的准确性和精度方面都有待提高。市区精度比较高,而郊区精度就比较粗糙。

   电子地图方面,GIS在中国的发展时间不长。信息的反映速度不够高。还有矢量地图数据的格式问题,每个厂家的格式都不统一。

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